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ブランド力、『らしさ』とは何か?

ブランディングはとにかくわかりにくい。 長所である『らしさ』を見つけるとは何か? そもそも『らしさ』とは何か? ビジネスに役立つんか? → 意味わからん、、、 ブランドデザイナーとしては、ここいらで、現状に決着を付けたく書いてみます。 『らしさ』をたったひとつの例から学ぶ。 例:創業者イヴォン氏とパタゴニア パタゴニアはファッション登山装備ブランドです。 登山家イヴォン氏によって作られました。 イヴォン氏は、『ビジネスを通じて環境保護を達成したい』という強力な意志を持ち、下図のような発信を...

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